Почему не работает моя наружная реклама?

Странная для рекламодателей, но вполне понятная и предсказуемая ситуация для специалистов – отсутствие эффективности наружной рекламы. Почему немалые суммы рекламного бюджета, затраченные на покупку разнообразия рекламных плоскостей, просто летят на ветер. Где эффективность, где отдача биллборда и обещанная узнаваемость от автоборда. Проблема не в носителях, а в ошибках и отсутствии опыта по размещению наружной рекламы.

Давайте изучим причины таковой безуспешности наружки:

Неправильный выбор плоскости. Сомневаемся, что кто-то воспримет серьезно рекламу парфюмерии Dior на троллейбусной остановке. Каждому товару – своя плоскость.

Неправильный выбор места рекламной плоскости. Обязательно требуйте от рекламного агентства схему проезда и фото конструкции. Так можно купить рекламу на лайтбоксе, который закрыт деревом и его даже при желании никто не увидит, а деньги потеряны.

Реклама товара на стороне В. У многих рекламных носителей есть 2 стороны (А и В), а в некоторых случаях и 3 (еще и С). Несмотря на значительную разницу в стоимости между сторонами, стоит помнить, что сторона А расположена по направлению движения и её эффективность в несколько раз выше. В то же время реклама на стороне В или С может быть эффективна, если обращена к целевой аудитории.

Использование одних и тех же макетов для рекламы в журналах и для наружной рекламы. Очень частая ошибка, когда рекламодатель подаёт на бигборде или ситилайте большое количество текста мелким шрифтом, в надежде, что это кто-то прочитает. Это нереально! По статистике потребитель смотрит на рекламу всего несколько секунд. Вот и учитывайте, что он успеет прочитать. Используйте правильные цветовые сочетания шрифта и фона, которые легко будут читаться даже с большого расстояния.

Использование длинных витиеватых слоганов и названий усложняет восприятие, а в некоторых случаях и вовсе к отсутствию читаемости.

Использование шаблонной скучной рекламы. Даже если ваша серьёзная компания не может себе позволить яркость и креативность, постарайтесь разнообразить рекламное обращение, иначе Вас не заметят.

Работа дилетантов наружной рекламы. Мелкие рекламные агентства славятся неточными сроками экспозиции, порчей макета, неисправными конструкциями и невыполнением условий договора.

Отсутствие контроля за экспонированием наружки. Недобросовестные рекламные агентства могут запросто заменить Ваш макет в середине месяца на другой. Для профилактики пользуйтесь услугами серьезных компаний.

Глупые ошибки в тексте и опечатки. Частенько макеты содержат грубые опечатки и ошибки в контактной информации, что плохо влияет не только на саму эффективность наружной рекламы, но и на репутацию фирмы.

patison.com.ua